Ferdinandus Sampe
Universitas Atma Jaya, Makassar
Muhammad Yusuf
STIA Bandung, Kota Bandung
Daniel Laillo Pakiding
Universitas Atma Jaya, Makassar
Andri Haryono
STISIP Bina Marta Martapura, Sumatera Selatan
Sutrisno
Universitas PGRI, Semarang
Abstrak,
Pandemi memengaruhi 82,9 % UMKM, menurut Organisasi untuk kerjasama Ekonomi dan Pembangunan (OECD). Tujuan studi ini adalah untuk menentukan bagaimana pemasaran digital dapat membantu UKM bertahan dari pandemi. Data penelitian ini dikumpulkan melalui tiga cara: observasi partisipatif aktif, wawancara semi terstruktur dan studi dokumen. Untuk memvalidasi data digunakan teknk validasi data seperti triangulasi sumber dan triangulasi teknis, serta teknik analisis model interaktif. Temuan penelitian tersebut menunjukkan bahwa UMKM dapat bertahan di tengah pandemi Covid-19 dengan mengimplementasikan ilmu digital marketing yang didapat dari seminar, pelatihan, dan talkshow.
Kata kunci : Digital Marketing, UMKM, Covid-19
Tags:
JURNAL